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Las distintas formas de comunicar están cambiando muy deprisa: cambian las técnicas, los contenidos, los modos de frecuentación de los medios y mensajes, los modelos de negocio, y los mismos objetos de estudio de que se ocupa la ciencia de la comunicación. Pero esta situación ha sorprendido a muchas de las industrias culturales que participan de uno u otro modo en la creación, producción y distribución de contenidos culturales. El grupo de investigación sobre Contenidos audiovisuales avanzados quiere ofrecer serios conocimientos, científicos y aplicados, para que nuestras industrias culturales y nuestras autoridades públicas dispongan de los criterios adecuados para adaptarse a esta nueva situación. Hace falta conocer con rigor quiénes son los nuevos usuarios, cómo se comportan en su relación con los medios y los contenidos, cómo los usan y con qué propósitos. Con los conocimientos teóricos acumulados, con un planteamiento metodológico innovador pero debidamente contrastado, el grupo de investigación ofrece respuestas sólidas y estrategias adecuadas para responder a estos retos. Se presta especial atención a las personas concretas, a cómo integran las innovaciones en los escenarios de la vida cotidiana, dándoles ahí usos imaginativos y creando con ellos aspectos culturales innovadores; aquí se trata de detectar, en definitiva, la creatividad de la gente en sus contextos consuetudinarios y de transformar esos frutos creativos en oportunidades de negocio para la industria de contenidos. Pero también de conocer las prácticas innovadoras entre los empresarios y creadores en el ámbito de la comunicación. |
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